Kia ber deg la bilen stå
Det er ikke ofte en bilprodusent ber deg la bilen stå. Men, når VM går på natten og skjenketidene utvides, minner offisiell VM – sponsor Kia deg på å la bilen stå.
Bilreklamene forteller gjerne om bilens fortreffeligheter og det er ikke måte på hvor glade eierne og hele familien er når de er ute og kjører i solskinnet.
Kia Norge har derimot gått den helt andre veien i en reklamekampanje de kjører under VM i fotball.
Kia er offisiell sponsor for VM, men med fotballen følger det ofte med en feiring. Det ønsker den norske importøren å ta et ansvar for.
Vil være nyttig
– Det er ikke ofte at vi ber folk om å ikke kjøre bil. Jeg tror det er aller første gang. Vi hadde valget mellom å vise frem fine biler som skinner om kapp med gullpokaler og fortelle at vi sponset VM, eller vi kunne bruke denne plassen til millioner av kroner til noe nyttig, forklarer Christian Lagaard, kommunikasjonssjef i Kia Bil Norge.
Med nyttig mener Kia Norge å bruke sin annonseplass til å minne folk på å ikke sette seg bak rattet etter å ha drukket under feiringen av det som forhåpentligvis blir gode resultater under VM.
Eller å kjøre for tidlig dagen derpå når man kanskje føler seg fin selv om man egentlig ikke er det.
Brems bilkjøringen, ikke festen
Eksempler på annonsene er når man før kampen mot Frankrike legger ut bilder av en parkert EV5 med teksten:
«La bilen stå om du drikker Bordeaux».
Enkle tekster å huske med et glimt i øyet som for eksempel før kampen mot Irak med denne teksten:
«Slår vi Irak, må nok mange sitte bak».
Denne teksten viser også til en konkurranse der man kan vinne privatsjåfør til alle kampene du skal se under VM. Enten det er hos en kompis eller på den lokale puben. Kia ønsker ikke å bremse festen, bare bilkjøringen.
– Vi både skjønner og unner folk en fest når det magiske har skjedd at vi skal til VM. Vi ønsker samtidig å bruke vår tilmålte plass til å minne folk på et viktig budskap, med litt humor og skråblikk uten at det blir for mye pekefinger.
Han legger til at de før kampanjen også har snakket med organisasjoner som Av og Til, ACTIS, Blåkors, Trygg Trafikk og andre, hvor de opplevede å få god støtte.
Kampanjen går live i disse dager. På TV, radio og på nett.
Flere av Kia sine demobiler landet over vil også ha teksten: Bilen står om du drikker til fløyta går. Bilmerket har også sent ut titusenvis av ølbrikker til ulike arrangement med teksten Sha-la-la-la-lala-la-bilen stå!
– Sistnevnte fungerer også glimrede under en kaffekopp om natten har blitt for lang. Vi må jo nå folk der de er og i den stemningen de er, konkluderer Kias kommunikasjonssjef.
Mer som dette?
Meld deg på vårt nyhetsbrev
– få elbilstoff rett inn i innboksen!
